Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erl�utert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen f�r fast alle Unternehmen zuk�nftig eine dominierende Rolle. Wie h�ngen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem station�ren Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zun�chst aus einer strategischen Perspektive und ...
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Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erl�utert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen f�r fast alle Unternehmen zuk�nftig eine dominierende Rolle. Wie h�ngen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem station�ren Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zun�chst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zuk�nftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschlie�enden taktischen �berlegungen verkn�pfen g�ngige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.
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